最近，你可能时不时的听到周围年轻的女性朋友们谈论起几个名字：“李泽言”、“白起”、“周棋洛”和“许墨”，甚至还会在社交平台上看到某些名字数度登上热搜榜单。

你或许在想他们可能是哪些一夜爆红的明星，实则不然，这几个虚拟人物（virtual characters）全都出自一个名为《恋与制作人》（Love and Producer）的手游。

这款在2017年底蹿红的黑马游戏（a dark horse），已经在短时间内俘获了广大少（lao）女（a）们（yi）和部分男性的心。叠纸科技（PapeGames）作为游戏的开发商，也是《奇迹暖暖》（Miracle Nikki）的原班人马，在不到一个月的时间里捧红了四个二十多岁的青年男性，这是很多娱乐节目都无法比拟的。

截止到1月7日，该游戏在国内iOS应用畅销榜已到达第10名，免费应用下载榜力压王者荣耀（Honor of Kings），位列前排。

Love and Producer is developed by Suzhou-based PapeGames and officially released on Apple Store on December 20, 2017. The game has taken over Honor of Kings and ranked the 12th most popular download on the App Store in the gaming category on January 7.

为什么是《恋与制作人》火了？

作为一款女性向游戏，玩家扮演的女主角继承了父亲留下的即将倒闭的影视制作公司，成为了一名节目制作人。在拯救公司的同时，女主在霸道总裁李泽言、冷面特警白起、神秘科学家许墨和人气巨星周棋洛之间周旋，展开恋爱故事。

The female protagonist of the game is a television producer, who undertook the task of saving her father's film studio from bankruptcy by reviving a hit show. As she goes about her work, the love plots between her and the four main male characters begin to unfold.

在玛丽苏（Mary Sue）的设定外，游戏还加入了黑暗组织和拥有特殊能力的人类等玄幻设定，给剧情增添了几分神秘元素。

"Mary Sue" is an idealized and seemingly perfect female fictional character. The term comes from the name of a character created by Paula Smith in 1973 for a Star Trek fan-fiction. Similarly, "Marty Stu" is a male variant on this trope, sharing the same wish-fulfillment aspect of a male character.

玛丽苏这类情节一向被大众所诟病，为什么偏偏《恋与制作人》获得成功呢？

简而言之，该游戏从立绘（delicate drawings）、声优（voice actors）、个性鲜明的男主人设（heartthrob male characters）上都非常吸粉。再通过游戏中营造的模拟社交系统，包括短信、电话和朋友圈，给玩家一种沉浸式的代入感（immersive gameplay），令不少人欲罢不能。正如游戏标语所言，这是一款“超现实恋爱经营手游（super-realism relationship maintenance game）。”

除此之外，游戏还需要通过抽卡、升级来解锁更多的剧情。在2016年网易（NetEase）发行的《阴阳师》（Onmyoji）就已经验证了卡牌玩法可以取得成功。《恋与制作人》也深谙此道，通过玩家分享抽中的心仪卡牌在网络上掀起另一轮热潮。

日趋成熟的乙女游戏市场

《恋与制作人》是一款典型的“乙女游戏（otome game）。”这类游戏发源于日本，形式为一女多男、男追女，多以著名的声优、华丽优美的场景和感人至深的情节博得女性玩家的青睐（tap into women’s interests）。与之相对应的，男性玩家有“美少女游戏（GalGame）”可以选择。

Love and Producer is an otome game, which is a genre established in Japan and features story-based games that are targeted towards women.

在这样的节点获得成功，可见国内女性玩家群体已经逐渐成型的事实。

实际上，国内乙女游戏起步时间并不晚。创办于2012年的橙光游戏（Orange Light Game）可以让用户制作属于自己的作品（fandom powered games）。该论坛随后出现大批女性向游戏作品，一些热门内容甚至被改编成电视剧（game adaption）。但是游戏本身始终未能在市场上获得较大关注。

此后，和风类型的《阴阳师》吸纳了不少新的女性玩家，《王者荣耀》紧随其后。叠纸此前所打造的暖暖系列也培养了一批忠实的女性玩家。

Data published by Tencent's Penguin Intelligence in 2017 showed that 54 percent of the 200 million gamers of Honor of Kings are young women.

因此，在国内以男性为中心的（male-centered）游戏市场上日渐显现出了一个新的群体和市场增长点。《恋与制作人》也就借势站在了前人的肩膀上，成功登上了浪潮的顶峰。

手机里安放的“少女心”

游戏内，玩家扮演着20岁出头的少女同四位男主谈天说地；游戏外，不少人在社交平台称自己为“白太太”、“李夫人”，显然在心中认可了游戏角色的地位。

如同迷恋偶像一般，玩家并不满足于在游戏内和人物们的有限接触，她们开始自己动手写文、绘图、剪视频，试图将现实生活与游戏人物更紧密地结合在一起，从而填补无法“触及”到“纸片人”的空白时光。

在回答“为什么二次元角色完全是虚构的，大家却还爱ta？”这个问题时，一位微博网友说：“难道不是因为现实中的恋爱太让人失望了吗……或者说遇到怦然心动一生一世的那个人其实比幻想恋爱更不现实。”

Responding to a question as to why people addicted to fictional 2D characters, a Weibo user said, "Isn't it because of the disappointed real-life romantic relationship? In other words, it is actually more unrealistic (for me) to meet my Mr. Right in real life compared with falling in love with fantasy roles."

这个游戏的出现重新唤起了诸多人沉寂的“少女心（otome heart）”，为追寻爱和温暖的玩家们提供了一个精神慰藉的平台，让她们在这里获得四个性格迥异的男性的陪伴，而且在这段关系中还能够拥有不被拒绝的主导权。恰逢冬日，这样美好的幻想世界似乎更让人不愿醒来。

"Otome heart" (乙女心) is a Japanese term describing the innocent and sensitive feeling of teenage girls. To some extent, the term can be used to depict the moment that people, despite age and gender limit, re-invigorate their adolescent feelings, especially referring to someone having a crush on somebody.

在2010年第六次人口普查（the sixth national population census）时，我国的未婚人数已经达到2279万，其中女性约占比42%。根据2015年移动社交平台陌陌（Momo）发布的单身数据报告显示，在活跃的游戏用户里，单身人数比例高达75%，这也在一定程度上解释了这款游戏火爆的原因。

“氪与非洲人”

虽然《恋与制作人》火爆社交平台，但关于这款游戏网上一直流传着一句话“我砸锅卖铁也养不起这四个男人。”

There is a joke circulating on the Chinese social media platforms about the game referring to the paid features of the game: "Woman, you will be bankrupt and still won't be able to support these four men."

不少网友在微博上称游戏过关金币给太少、稀有卡牌掉率太低、普通卡牌升级费劲、每天只需5分钟刷光体力，游戏方式单一。如果想要在游戏内快速获得更多甜言蜜语和粉红情节，玩家只能通过氪金的方式（top up your game account）。

根据游戏产业媒体GameLook的报道，《恋与制作人》在上线首周单日iOS收入即达到了30万余元人民币，而且该趋势还在不断上升。媒体也大胆预测，该游戏首月收入有望突破5000万元人民币。

In the first week after its launch, the game made an average of 300,000 yuan (46,300 US dollars) a day, Chinese game industry media GameLook quoted an unnamed industry insider as saying.

套路

即便看穿了游戏研发商的套路（gimmicks），不少人仍没管住自己氪金的双手。不妨享受四位男主带来的慰藉，但不要在这些糖衣炮弹中迷失自我。游戏有着自己的迷人之处，给我们虚构了一个完美的世界，可是不要让它耗费你所有的心力。

更重要的是，不要因为一直沉溺于虚拟的世界而忽略了身边真实的人。