今年，《火影忍者》推出了“火影忍者 传承典藏卡”，一上线便受到了火影粉丝和卡牌玩家的欢迎。据悉，这套卡片目前已累计销量达1万+，月销量2000+。

作为一个有着近20年历史的经典日漫IP，《火影忍者》如何将IP影响力传递到联名及周边产品？

#壹 二次开发：角色+图库支持卡牌开发

卡牌对于动漫IP品牌来说，是一个常见的衍生品类。从80后、90后童年时期接触的卡牌，到00后新生代的收藏，卡牌作为IP周边的受众人群年龄段广泛。这与《火影忍者》受众契合度很高。

而类似于《火影忍者》等本身就具有较高知名度的动画IP，本身就拥有相当数量的粉丝以及众多对相关IP有所了解的潜在客户群体。围绕IP本身知名度与“官方正版授权”概念进行的宣传和营销很容易引起自发性的关注。

2002年，由日本动画工作室Studio Pierrot根据漫画原作所改编制作的电视动画版《火影忍者》开始在日本东京电视台播出，时至今日，系列最新的《博人传》依然在哔哩哔哩、爱奇艺等主流视频播放平台上连载更新，积累了大量粉丝。

这套卡牌在二次创作、开发环节，作为以角色形象为核心的卡牌，画面素材自然是核心中的核心。

首先，《火影忍者》众多角色深入人心为卡牌提供条件。非常契合卡牌品类以角色数量与质量为核心的运作模式。

第二，实际制作过程中，并非单纯只是将已有的角色形象硬搬到纸片上而已。版权方丰富的图库资源支持与授权方在卡牌技术上的结合，让角色展现出了原作中的生动形象。

#贰 营销推广：与核心粉丝高频互动

这套卡牌内容涵盖了《火影忍者疾风传》与《博人传 火影忍者新时代》，试图通过卡牌，重走旋涡鸣人由吊车尾少年蜕变为一代火影的成长之路，感受鸣人父子所贯彻的忍道与火之意志的传承。拥有原作故事作为核心的动漫IP，这样的创意内容既有具有传播性又不乏深度。

因此，“火影忍者传承典藏卡”无论是对于卡牌玩家中的火影粉丝，还是火影粉丝中的潜在卡牌玩家，都具有相当的吸引力。《火影忍者》《棋魂》《幽游白书》这样热门动画的IP本身，已经是营销的关键要素。

在营销推广方面，针对核心粉丝群体，在合作双方的官方媒体矩阵上，进行了高频次的内容互动，对产品进行持续曝光。

发售前的预热阶段，主要内容是介绍《火影忍者》动漫中与卡牌相关的故事情节，让受众了解故事背景，以更好地代入游戏。

发售阶段，通过“卡牌人物志”等栏目，系统介绍卡牌人物的小传及技能玩法，通过“新品”栏目介绍卡牌产品层面的特色，并进行有奖互动。让更多潜在用户参与到互动中来。

销售渠道方面，通过天猫、京东旗舰店及线下“千城万店”，与目标消费者保持密切触达，实现销售转化。

#叁 多元化授权：覆盖零售及娱乐行业

《火影忍者》针对“广泛受众群体”这一概念的品类也不止于卡牌，譬如“一乐拉面”、与得力合作推出的“火影忍者”文具以及与卡西欧合作推出的联名手表等，都引起了较好的反响。

《火影忍者》 X 得力

《火影忍者》 X 卡西欧

在《火影忍者》授权商品方面，版权方在各个品类的领域都有相当的授权成果，除了上述的这些例子之外，还有很多其他相关的周边。

目前，《火影忍者》的合作伙伴覆盖各行业，携手周生生、西铁城、SEIKO、泡泡玛特、卡西欧、万代、君乐宝、安踏、招商银行、中国邮政、腾讯游戏、名创优品、得力、insta360、卡游、JACK&JONES、派通等等。

《火影忍者》一乐拉面

《火影忍者》拼图